產(chǎn)品的形象——形象支撐而且常常決定著一種產(chǎn)品的受眾。產(chǎn)品形象和包裝能幫助瞄準產(chǎn)品的特定市場，當然還有特定的人群（女性、上流階層、相關(guān)的年齡等等）化妝品包裝和功能很明顯有助于提高人們對產(chǎn)品形象和質(zhì)量的感知，以及目標市場對這個產(chǎn)品的受歡迎程度。

能控制產(chǎn)品分配量的封蓋是受到女性欣賞的一個很重要的包裝特色。當然使用方便這個因素也很關(guān)鍵。當設(shè)計和女性相關(guān)的包裝時，記住，外形會影響到是否有積的購買決策如果產(chǎn)品外形做得不夠符合人體工程學原理，或者如果提或攜帶包裝很困難的話，就更難賣給女性消費者了。

與此同時，女性也會被包裝的色彩影響。她們對于色彩的喜好與男性存在著明顯的區(qū)別。為產(chǎn)品提供一個迷人的包裝，對女性消費者有著強的貨架吸引力。

包裝的外形——女性更喜歡那種有著招人喜歡的外形、視覺特性、功能強的包裝，而且要易于處理、存儲以及開啟和閉合。調(diào)
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